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会展资讯会展蓝皮书报告丨中外会展业格局变化

2023-10-19 展会资讯

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  近日,笔者在2019年中国国际贸易交易会期间发布的《2018年版会展蓝皮书——中外会展业动态评估研究报告》(以下简称蓝皮书)服务业引起业界关注。

  蓝皮书对比中外会展产业格局、全球会展市场、世界会展城市、最具影响力国际展馆、全球最具启发性展会、全球最具竞争力展商、中国省级赛事、会展以及会展城市排名、国际特色比较、发展模式差异化、未来趋势研判等。这里,笔者根据蓝皮书的调查水平进行分析:

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  中外会展业格局

  目前,中外会展业布局呈梯度分布,欧洲领衔,新兴经济体势头强劲。 “国际东移”和“国内西移”两大现象并存。 我国适应了全面对外开放和三次产业转型升级的要求。 会展业规模突破1.3亿平方米,场馆面积突破1000万平方米。 会展大国格局已经确定。 但国际展览与市场化参展企业之间存在明显差距。

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  全球展览市场

  根据SMI展览生产力三要素指标体系综合评价,当前全球展览市场分布于三个区域、五个梯度。 欧洲长期占据主导地位并引领工业发展。 其中,德国凭借“展馆及展览指数第一、参展商指数第二”创造绝对优势,排名第一。 英国展商集团凭借资本输出布局位居第二。 意大利、法国、西班牙产业发展相对均衡,位居第三梯度。

  中国在亚洲地区实现跨越式发展,总体排名世界第二,数量和规模均位居前列,会展大国地位稳固。 我国的短板主要在于参展商。 不仅与德国、英国存在较大差距,与意大利、法国、瑞士也存在较大差距。

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  世界会展城

  世界会展城市综合实力排名共有55家入围。 其中,欧洲35席、亚洲13席、美洲7席,占比分别为64%、23%、13%。 国家方面,德国10席,中国9席,美国、意大利各7席,西班牙4席,英国3席,法国、荷兰、瑞士各2席,俄罗斯、新加坡、韩国、泰国、土耳其、波兰、捷克、比利时和瑞典各有1个席位。

  亚洲13个世界会展城市中,中国有9个,新加坡、韩国、泰国、土耳其各1个。 其中,中国与上海、广州、北京一起跻身前20名,分别排名第1、第10、第18。 其余为重庆、武汉、成都、厦门、深圳和香港。 美国有7个世界展览城市,全部在美国。

  上海在本次评价中表现突出,一举超越巴黎和法兰克福,综合实力位居世界会展城市第一。 但展商发展指数得分仍然较低,仅排名第20位。 汉诺威超越巴黎和法兰克福,综合实力跃居第二位。

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  最具影响力的国际展馆

  室内展览容量超过10万平方米,是全球最具影响力的,被称为超级展厅。 2017年,全球有55个超级展馆,总面积976.98万平方米,平均面积17.76万平方米。 展览容量排名前十的国际场馆依次为德国、中国、美国、意大利、西班牙、英国、法国、荷兰、瑞士、俄罗斯。 前十名顶级展馆中,德国有4个,中国有3个,法国、意大利、美国各1个。 从国家来看,德国拥有10个席位,并拥有世界上最大的场馆——汉诺威展览中心。 中国国家会展中心(上海)跃升至第二位,改变了全球会展业基础设施的格局。

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  世界上最鼓舞人心的展览

   2017年世界贸易展览会百强总展览面积1929.5万平方米,平均展览面积19.3万平方米,入围面积12.5万平方米。 均呈现逐年增长趋势,展现出扩大国际合作、扩大世界贸易展览规模的基本趋势。 趋势。

  按入围展览及业绩排序,德国排名第一,入围展览50个,展览业绩1040.1万平方米,平均展览面积20.8万平方米,占总面积的53%,约为第二名中国的2.5倍。 ,超过除德国以外所有其他国家排名前100的参展商业绩总和。 中国入选展览22个,展览业绩417.5万平方米,平均展览面积18.98万平方米。 其中,上海13个,展览面积272.85万平方米,平均展览面积20.99万平方米; 北京第4位,展览面积64.1万平方米,平均展览面积16万平方米; 广州3个,展览面积49万平方米。 平均展览面积16.3万平方米; 厦门一处18万平方米,香港一处13.5万平方米。 其余28名来自意大利、法国、美国、瑞士、俄罗斯、西班牙、英国等。

  数据显示,2008年至2017年,主要会展国份额保持不变,整体变化不大。 德国虽然连续多年位居第一,但入围数量和面积比例均有所下降。 无论入围数量还是面积比例,中国都呈现出明显的上升趋势。

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  中国省级比赛

  根据各地区会展业实力,采用SMI指数评价模型。 中国省级会展综合实力和竞争力排名前十的省份分别是广东、山东、上海、北京、江苏、浙江、四川、辽宁、重庆、福建。

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  展会城市排名

  从综合实力来看,目前我国会展城市大致可分为三大阵营,总体呈“东高西低”、“南高北低”的趋势。 上海、广州、北京、重庆会展业四大增长极,构成了我国会展业的一线城市。

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  国际特色比较

  数据分析发现,德国的前向相关产业相对集中在机械工程装备制造业,美国在消费电子文化娱乐业,英国在生物医药高端服务业,瑞士在精密制造国际会议旅游服务业,而中国则是房地产业、汽车业和家电业家具业。 落后配套服务链的延伸,让多方受益,带动了交通通讯业、旅游物流业、餐饮酒店业、安全保洁业的繁荣。

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  发展模式划分

  美国模式是基于国内需求、由市场决定的。 以贸易、电子娱乐服务为主,集展览、活动于一体。 德国模式立足全国,实行社会市场经济,以制造业和外贸服务业为主,基础设施优先,发展会展城市集群。 英国模式面向世界市场,拥有强大的生产能力和资本输出,参展国际化,并从服务贸易中获利。

  中国模式建立在国内外需求平衡、两个市场融合的基础上。 展会与推动全球化并重,主要服务创新驱动转型升级,以及现代市场体系、开放经济和全球治理国际秩序。

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  未来趋势研判

  会展活动根源于专业化分工经济和大规模交易低效率的困境; 在不完全竞争条件下,集聚、互动关联增值,为参与者提供资源机会,扩大选择范围,发挥内生优势; 它们本身也受到规模报酬递增定律的约束。 推动和领导从城际、省内、国际到全球的展览活动。

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  新时代的会展业需要满足对象个性化、市场全球化、策划高端化、展览媒体化、服务精细化、运营智能化的时代要求。

  未来,会展业作为不可替代的交流平台和全面开放的战略工具,将继续以现代服务业主导产业为己任,持续推进创新激励、品牌营销、产业关联、社会融合、文化包容,支持全面开放、市场融合和社区建设。 (作者为上海会展研究院执行院长、上海大学教授/博士生导师)